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画风突变！椰树女郎换掉紧身衣穿羽绒服直播跳操？

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11月15日，此前直播形象受质疑的椰树女郎出现在货拉拉直播间，并一改以往形象穿上了羽绒服。

椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”。抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，1-4日直播了一小时左右，但5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，但没想到竟然又翻车了。

10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至到记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
在网友的要求下换掉羽绒服并展示了一段拉货操。面对此前的直播争议，她们表示自己是非常积极向上的女孩，希望成为正能量的代表。
之前，椰树集团开始直播带货，但直播间风格却引得网友吐槽。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，还是熟悉的配方。
椰树集团因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向记者表示，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。
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