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题图/少歌宇宙

8月初，由“少年歌行”改编自小说《地下河传》的同名动画在优酷独家播出。这部动画在优酷动画作品播出期间一直保持着较高的人气，部分原因是因为它属于少哥宇宙& rdquo；。

所谓少歌宇宙& rdquo；，是指优酷围绕少年歌行、/[K4/]白马醉春风、地下河传三部小说，进行的多元化衍生开发，包括影视剧、动漫、游戏等，来源于同一个世界观，与主要人物有一定联系。其中，动画因为制作的持续性和角色的统一性，成为了保持IP宇宙影响力和生命力的重要一环。现在的歌很少宇宙& rdquo；动画版块有少年歌行言情篇、少年白马醉春风、地下河传。8月底，优酷动画还组织了绍哥宇宙& rdquo；线下主题活动。

虽然平台人气极高，但《地下河的故事》动画的观感并没有得到充分的好评。有些歌比较少& rdquo粉丝认为《地下河传》的角色建模不够精准，拿它和“少年歌行”动画中的角色建模做比较。2018年上线的“少年歌行”第一季动画，是大部分粉丝眼中一系列作品的典范。辨识度极高的角色造型和对原著故事内核的良好挖掘，使其成为当年的国产动画爆款，也为《少歌》宇宙& rdquo；后续作品的创作模式然而这部动画不属于少哥宇宙& rdquo；。

其实如果统计一下目前少歌IP的衍生开发内容(详见下表)就会发现，不仅“少年歌行”第一季没有收录少歌宇宙& rdquo；优酷并不是其他衍生内容的唯一版权平台。内容的播放平台并不集中，这对于创作较少的歌曲宇宙& rdquo；对优酷来说显然不是好事。

从武侠小说的起点构建IP宇宙

2018年，“少年歌行”动画第一季在爱奇艺和哔哩哔哩播出。动画播出前，原著小说，作者周木男和连载平台的不可能世界& rdquo网上讨论很少，购买了“少年歌行”版权进行IP孵化的中影年前的动画项目也是以承包为主。

从小说原著到动画制作人，名气不够，少年歌行本身就是一个叙事发展缓慢的武侠故事& mdash& mdash为了在国内动画市场有竞争力，动画第一季以人物造型为主，以其独特的审美吸引了一批女性观众。同时，动画加快了叙事节奏，突出了人物性格，成功让观众跟随剧情，感受故事中少年侠客的昂扬斗志，体会江湖儿女的爱恨情仇。

最终，“少年歌行”第一季动画不仅取得了在哔哩哔哩播放量过亿的成绩，成为高话题的国产动画黑马，也让另一个播出平台爱奇艺运营的同名手游成功实现了一波影游联动& rdquo。有些观众并不满足于动画所呈现的内容，而是将目光转向原著，试图深入了解自己喜欢的角色，动画也实现了对原著的反馈。

当时连载的前传故事少年白马醉春风，也是因为世界观相同，角色关联少年歌行而被热炒。后来周慕男创作了《君有云》、《地下河传》两个故事，也引起了关注。

“少年歌行”第一季动画的火爆，不仅推动了小说的火爆，也吸引了各方对IP本身的关注，相关作品版权迅速被瓜分。

原创小说连载平台的不可能世界& rdquo背后的公司晨星史圣在2018年成立了不可能世界影业，进行IP运营和开发；中影念念和君逸心两家动画公司，前者参与了少年歌行第一季少年歌行第二季《风流篇》和少年白马醉春风的制作和制作，后者参与了《君有云》、《地下河传》的制作和制作；哔哔声、爱奇艺、芒果TV、优酷四大平台均加入战局，或购买转播权或加入制作方，其中优酷是最大投资方。

2020年底，优酷宣布将基于动画开发“少年歌行”全IP链路，包括电影、游戏及衍生周边。武侠是国内动漫市场的稀缺题材。先后在优酷播出的三部动画，少年歌行言情故事，少年白马醉春风，地下河传，都是在之前成功动画的基础上，每次播出的歌曲都少了很多& rdquo粉丝加入。

从内容层面来说，基于相同世界观的故事与剧情、人物相关，为不同作品之间相互引流奠定了基础。少年白马醉与春风在少年歌行中讲述了上一代的故事，不同性格的少年之间的友谊至今令人动容。因为都是中影每年出品，精致好看的人物模型依然是《白马醉春风》动画的亮点，皮肤质感和毛发细节更是大不如前。

地下河传整理地下河& rdquo与故事中的神秘杀手少年歌行；两位领导人是主角。与前两部作品不同的是，它的改编动画由君艺新制作。虽然作品整体审美与“少年歌行”相似，但存在人体比例失衡、模型细节不足等问题。

同样由辛监制，独播的动画《君有云》，发生在几百年前，从“少年歌行”主线，不在少哥宇宙& rdquo；中等。

除了以上内容，小说家周慕男在今年1月表示，他将在《地下河传》完成后写“少年歌行2”，这部作品很可能会收录在少哥宇宙& rdquo；中等。

与以主角为中心的玄幻故事不同，武侠故事不是独角戏，而是着眼于构建一个文学世界。如何解读武侠小说中的角色，取决于读者。比如“少年歌行”中的李涵一、苏长河等配角，分属不同阵营，依然深受观众喜爱。这也是一首难得的歌宇宙& rdquo；可以建立的内容基础。同时，在原著作者周木南的掌控下，故事发展程度保持在可控范围内，一定程度上降低了从创作到后期的剧情崩塌风险。

对于计划发展全IP产业链的优酷来说，IP内容来源保持统一，连续的系列关键人物和剧情使故事得以不断延伸，实现了不同作品之间的双向联动，这是从单一作品升级为IP宇宙的条件。但如前所述，少歌IP内容矩阵的播出版权分散，制作水平不统一，必然成为IP未来长远发展的隐患。

IP宇宙进行时，路阻长。

按照时间轴，可以理清少歌IP的发展历程，可以认识到其不同形式的内容版权分散是必然的。少年歌行第一季动画化的时候，IP争夺战还在火热，其他超级IP早已被有实力的大平台和公司瓜分殆尽，而少年歌行这种依靠动画成为爆款的，自然吸引了不少眼球。

值得一提的是，优酷也在此期间决定回归国内动画市场，《少年歌行》系列迅速引起了优酷的关注。韶哥由一部小说和一部动画搭建宇宙& rdquo；颇有点和尚的味道。

四年来，优酷宇宙& rdquo；除了上面提到的三部动画，还有两部动画电影。2022年底上线的真人剧“少年歌行”在大众圈引起了广泛讨论，也为其他IP衍生作品吸引了关注。不同作品相互链接通向优酷，自然是IP多元发展的理想状态，但现实并没有完全如预期般发展。

就受众层次最广的真人剧“少年歌行”而言，其拍摄邀请了动画制作人中英年年和原著作者周木南深度参与，既保持了剧本质量，也有较高的制作水平，让其收获了不少路人粉。

真人剧播出期间，2018年开播的第一季少年歌行动画人气明显回升。不仅登顶爱奇艺动画事业部，哔哩哔哩相关二次创作数量也有所增长。而没有参与少年歌行第一季动画制作，没有播出权的优酷，只能错过这一波流量。

2021年，第二季动画“少年歌行罗曼史”在优酷和哔哩哔哩平台播出。据谷多的数据显示，“少年歌行浪漫故事”播出期间，全网热度在全平台播放的动漫作品中排名第五，哔哩哔哩播放量达4亿。前段时间上映的第三季动画“少年歌行海外仙女山”的播出平台还是优酷和哔哩哔哩。

芒果TV加入2022年开播的动画“少年白马醉春风”的制作方，在优酷和芒果TV同步播出，续集“少年白马醉春风2”也是如此。少歌宇宙& rdquo；目前优酷独播的只有《地下河传》。

考虑到现在国内的动漫、视频平台都在强烈绑定作品的商业价值最大化，优酷作为少歌IP背后的主要推手，或多或少有一种给别人做嫁衣的既视感。

从长远发展来看，IP宇宙必然是一个长期的计划，期间需要持续不断的输出内容来维持IP人气和粉丝粘性，因此以大量不同形式的内容作为支撑来满足不同粉丝的喜好和需求是必不可少的。这也是优酷在宣布推进少歌IP全链路开发后，从2021年开始不断推出各类衍生作品的原因，以免留下空窗期。

多元化的内容是打造IP宇宙的基础。国内娱乐市场一直在尝试IP宇宙，比如唐坦宇宙& rdquo；中国神话宇宙& rdquo；等等，只是各种IP宇宙距离形成还有很长的路要走。

唐谭宇宙 & rdquo，被誉为中国电影的开端；《唐大侦探3》票房高达45亿元，但剧本疲软，娱乐性太强，失去推理逻辑，导致影片口碑大面积崩塌。口碑相对较好的真人网剧《唐谭》只播了一季，第二季准备今年上线。

国内动画电影圈也热衷于做IP宇宙& rdquo；。光线传媒出品的《哪吒神化传奇》虽然曾经推动过电影内彩蛋和电影外人物的联动，但是他们的故事和人物之间并没有联系。2023年，光线传媒成立，让中国神话宇宙& rdquo；该系统的第一部作品《萧乾》也将于2024年上映。根据光线动画，中国神话宇宙& rdquo；电影初期需要二三十年的时间，调动全行业的制作资源。也在制造神话宇宙& rdquo；是的，有新的传说宇宙& rdquo；新神宇宙& rdquo；。

可见IP宇宙对内容质量和数量都有要求。相比之下，既有原创小说保证衍生内容的故事，又有相对成熟的动画制作技术为其背书，不断更新的一批动画内容形成了几首歌宇宙& rdquo；底层会有一部让IP出圈的真人剧。

不同的制作公司，分散的播出平台，固然可以保证作品的生产力，让衍生动画的播出更加密集有序，降低投资风险，但相应的，也会降低衍生内容表现的统一性，让用户分流到不同的平台。动画内容的独播已经成为视频平台保持观众粘性的常用手段。现在很难看到平台投资的热门动画同时出现在两个视频平台。动画观众为了观看自己喜欢的内容，也愿意付费成为会员。从《地下河传奇》的独播也可以看出优酷想少放歌& rdquo所有的用户资源都被吸引到自己的平台上。对比少哥& rdquo动画作品的质量，通过合理的运营聚集不同平台的用户，可能是优酷创作的歌曲少宇宙& rdquo；更想解决问题。